锁具企业做好品牌定位比做“小三”要强

【中国建材家居网】我国锁具行业经过二十余年的锤炼，终于和消费者擦出了“爱”的火花。然市场上的选择太多，消费者又爱“移情别恋”，在前有“老大”野心勃勃，后有“老二”虎视眈眈的情形下，锁具企业千万不要做“小三”，因为小三往往都是“炮灰”命。

在生活中受伤害的是小三，其实在锁具市场中受伤害的品牌也是“小三”。可能一些企业会说我们做“小三”也是被逼无奈呀，“不做小三我们做什么?怎么做?在一线二线品牌的合力夹击下，我们只能跟着“大哥”的步伐走啊”，这已经成了很多中小品牌企业无可奈何的选择。

的确，就当今锁具十大品牌市场而言，锁具的领导品牌基本已经存在，那么其他企业的选择除了做小三，就真的无路可走了吗?其实不然，仔细想想，大多数的中小锁具企业之所以愿意选择做一个不劳而获或者小投入就有回报的跟随者，就是因为只要通过这样简单的模仿和跟随就能获得利益，既无风险又不用付出太大的努力，何乐而不为呢?

那么只能说，这些企业一辈子都只是“小三”的命，任人鱼肉。业内人士告诫这些存有侥幸心理的企业们，事实的真相是残酷的：当老大和老二产生激烈的竞争时，往往消失的是小三。王老吉和多加宝俩家火拼了，结果受伤的是和其正;可口可乐与百事可乐干上了，结果非常可乐消失了;苹果手机与三星手机产生激烈的竞争时，诺基亚手机不见了……

但是，很多的锁具企业都在努力想要改变这样的“小三”炮灰命。此刻又不得不回到老生常谈的“品牌定位”，定位定好了，就等于成功了一半，若定位错了，企业就会失败。

老生常谈的“品牌定位”概念，想必很多的锁具企业领导者都能倒背如流了，但真正将品牌定位做出效果，做出成绩的又是寥寥。最后，锁具企业要想做强做大，品牌差异化定位是关键。做品牌要么做行业的第一，要么独辟蹊径，独占鳌头，做小三是没有出路的。