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乐视入局智能锁,是真跨界还是搞噱头

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2021/4/10 10:49:30 浏览(
【导读】乐视进军智能锁行业,无论是口碑和资金等自身实力方面,还是未来的发展规划上,都面临巨大的挑战。

  4月8日,乐视在南京举行了2021年乐视超级厨卫&智能门锁业务沟通会,连续发布了4款智能锁分别是可视猫眼智能锁S5、指静脉智能锁S8、人脸识别智能锁S6A、半导体智能指纹锁L5,覆盖了4大主要识别开锁方式。

乐视入局智能锁,是真跨界还是搞噱头

  目前,在乐视商城智能家居分类中,已经可以看到电子门锁子分类,但是还没有产品上线售卖。

乐视入局智能锁,是真跨界还是搞噱头

  ▲截图来自乐视商城官网

  说起乐视,很多人都有耳闻。乐视并不是一个新品牌,成立于2004年,在互联网界有很大的名气,旗下产品及业务非常广,包括乐视视频、乐视电视、乐视手机等等。

  如今,这个“大鳄”正向智能锁行业加速前进。

  每次当有实力雄厚的品牌跨界而来,身为智能锁人,心情总是非常复杂。一方面期待其能给行业带来好的产品、经营模式,为行业发展带来正向作用;一方面也担心其会让竞争本就激烈的智能锁行业乱上加乱。

  然而,本次乐视进军智能锁行业行为,却与以往的其他品牌跨界有所不同,是高瞻远瞩还是急功近利,尚未可知。

  乐视身上的包袱太重

  诚然,乐视在其他行业拥有很大的名声,也拥有一些口碑,但了解的朋友应该都清楚,这些口碑都是褒贬不一的。

  虽然乐视的业务遍布许多领域,但是正因为占线拉的太长,产品品控跟不上,有消费者吐槽其产品不好用。

  而资金匮乏问题,则是引起乐视系列问题的主要问题。2021年春节期间,乐视视频APP图标甚至打出了“欠122亿”的宣语。2020年7月20日,乐视网退市,市值较高峰时蒸发99%。

乐视入局智能锁,是真跨界还是搞噱头

  ▲2021春节各品牌APP图标

  从上可以看出,乐视在互联网行业有很大的名气,且在入局智能锁初期,一定会给乐视带来更多关注度。但是不一定能助力其在智能锁行业一帆风顺,甚至有可能起到反作用。同时,资金等比较实际的问题,也将会影响乐视在智能锁上的布局战略。

  乐视的对手们——不止小米

  说到乐视,则不得不提小米。从双方的业务上可以发现,两者的部分业务有重合,例如,手机、电视等领域,因此不可避免的成为竞争对手,而小米,称得上是乐视的天敌,之所以这么说,则是因为2015年开始的小米乐视大战。

乐视入局智能锁,是真跨界还是搞噱头

  2015年,小米和乐视在微博小米宣称自己的内容比友商多一倍,还拿出了方圆公证处的公正。而乐视表示强烈质疑,称小米不懂生态。此后,双方之间不断就产品问题发生交锋,可谓积怨已久。

  本次乐视进军智能锁,并且同时发布4款新品,意图非常明显,就是想在产品线上全面开花。然而,要想做出成绩,就绕不开小米这个老对手。

  智能锁从业者都清楚,小米智能锁的售价在业内比较低,再加上小米品牌的巨大流量,所以小米的智能锁很受欢迎,市场占比很大。而且,小米前阵子刚发布了初代智能锁的升级版,增加了电子门铃,可以看出,小米对智能锁的布局也是很重视。

  那么,乐视要想在从小米嘴里抢一块蛋糕的话,会不会只顾短期收益,选择价格战?目前还未可知。

  随着马太效应(两极分化现象)在智能锁行业越来越明显,头部智能锁品牌已经占据了大量的市场,无论是零售、还是工程等渠道,都有了可观的份额,所以,乐视将智能锁作为企业未来重要的发展方向之一,想要做大,必然要直面这些对手,必然要投入大量的资本建立完善的生产体系、营销和售后服务团队。

  这对于目前无论是口碑还是资金都不足的乐视来说,是一个不小的挑战。

  乐视还有机会吗?

  既然乐视入局智能锁有这么多困难,那么乐视就没有机会了吗?并不是。主要原因有以下三点:

  ❶ 投入成本低。智能锁从业者应该都清楚一件事,那就是智能锁的门槛太低了。不要你自建工厂,找个厂家就可以帮你生产,帮你贴牌,价格极其优惠。从目前乐视的相关行为来看,猜测其大概率也会选择代工生产。这样就可以省去很多成本。

乐视入局智能锁,是真跨界还是搞噱头

  ❷ 丰富的产品线。从本次乐视的发布会来看,其推出的4款智能锁新品正好覆盖了4大代表性解锁方式——指纹、人脸、可视猫眼、指静脉。

乐视入局智能锁,是真跨界还是搞噱头

  可以看出,除了指纹智能锁外,人脸锁和可视猫眼锁都是这两年非常火爆的产品,而且因为发展时间尚短,仍然有较大的发展空间,另外,产品的利润空间,还没有指纹锁这种成熟产品那么低。

  这也能看出,乐视进军智能锁,对当前行业的发展趋势是做了足够的研究的。

  ❸ 独特的经营策略。在乐视发布会上,乐视表示将继续与汇通达合作。汇通达助理总裁、智家事业部CEO李炜则表示,“随着乡村振兴与城镇化建设的不断深化,推动在生产制造端拿出更加品质化、高性价比的明星产品,来满足消费者需求。”

  据相关资料显示,汇通达2010年成立,定位为中国领先的立足于农村市场的产业互联网平台。因此,猜测乐视此次进军全新的智能锁领域,有可能会选择农村及二三线城市作为切入口。

乐视入局智能锁,是真跨界还是搞噱头

  在一线、新一线等城市的消费增长放缓同时,二三线城市的消费力得到了释放,小镇青年的购买需求在不断提升,因此许多企业开始采取农村包围城市的经营策略并获得成功,例如知名电商平台拼多多的发展战略。所以,乐视的独特策略,或许会成为其突破的关键。

  是高瞻远瞩还是急功近利?

  从目前乐视官方透露的信息来看,仅仅是发布了4款智能锁新品,更深一步的战略动作还没有开始,所以,短期内就无法看出乐视进军智能锁的具体想法。据相关人士透露,在5月份的品牌发布会上,乐视还会有更多值得关注的动作。

  综上所述,乐视进军智能锁行业,无论是口碑和资金等自身实力方面,还是未来的发展规划上,都面临巨大的挑战。在这种情况下,如果乐视想要将智能锁作为促使其快速发展的一剂良药,则需要静下心,慢慢熬制,一步一个脚印地做事,才有可能在新的领域获得成就。

  那么,乐视会如何选择?广大智能锁人已经拭目以待。

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