乐视入局智能锁,是真跨界还是搞噱头

　　4月8日，乐视在南京举行了2021年乐视超级厨卫&智能门锁业务沟通会，连续发布了4款智能锁分别是可视猫眼智能锁S5、指静脉智能锁S8、人脸识别智能锁S6A、半导体智能指纹锁L5，覆盖了4大主要识别开锁方式。

　　目前，在乐视商城智能家居分类中，已经可以看到电子门锁子分类，但是还没有产品上线售卖。

　　▲截图来自乐视商城官网

　　说起乐视，很多人都有耳闻。乐视并不是一个新品牌，成立于2004年，在互联网界有很大的名气，旗下产品及业务非常广，包括乐视视频、乐视电视、乐视手机等等。

　　如今，这个“大鳄”正向智能锁行业加速前进。

　　每次当有实力雄厚的品牌跨界而来，身为智能锁人，心情总是非常复杂。一方面期待其能给行业带来好的产品、经营模式，为行业发展带来正向作用;一方面也担心其会让竞争本就激烈的智能锁行业乱上加乱。

　　然而，本次乐视进军智能锁行业行为，却与以往的其他品牌跨界有所不同，是高瞻远瞩还是急功近利，尚未可知。

　　乐视身上的包袱太重

　　诚然，乐视在其他行业拥有很大的名声，也拥有一些口碑，但了解的朋友应该都清楚，这些口碑都是褒贬不一的。

　　虽然乐视的业务遍布许多领域，但是正因为占线拉的太长，产品品控跟不上，有消费者吐槽其产品不好用。

　　而资金匮乏问题，则是引起乐视系列问题的主要问题。2021年春节期间，乐视视频APP图标甚至打出了“欠122亿”的宣语。2020年7月20日，乐视网退市，市值较高峰时蒸发99%。

　　▲2021春节各品牌APP图标

　　从上可以看出，乐视在互联网行业有很大的名气，且在入局智能锁初期，一定会给乐视带来更多关注度。但是不一定能助力其在智能锁行业一帆风顺，甚至有可能起到反作用。同时，资金等比较实际的问题，也将会影响乐视在智能锁上的布局战略。

　　乐视的对手们——不止小米

　　说到乐视，则不得不提小米。从双方的业务上可以发现，两者的部分业务有重合，例如，手机、电视等领域，因此不可避免的成为竞争对手，而小米，称得上是乐视的天敌，之所以这么说，则是因为2015年开始的小米乐视大战。

　　2015年，小米和乐视在微博小米宣称自己的内容比友商多一倍，还拿出了方圆公证处的公正。而乐视表示强烈质疑，称小米不懂生态。此后，双方之间不断就产品问题发生交锋，可谓积怨已久。

　　本次乐视进军智能锁，并且同时发布4款新品，意图非常明显，就是想在产品线上全面开花。然而，要想做出成绩，就绕不开小米这个老对手。

　　智能锁从业者都清楚，小米智能锁的售价在业内比较低，再加上小米品牌的巨大流量，所以小米的智能锁很受欢迎，市场占比很大。而且，小米前阵子刚发布了初代智能锁的升级版，增加了电子门铃，可以看出，小米对智能锁的布局也是很重视。

　　那么，乐视要想在从小米嘴里抢一块蛋糕的话，会不会只顾短期收益，选择价格战?目前还未可知。

　　随着马太效应(两极分化现象)在智能锁行业越来越明显，头部智能锁品牌已经占据了大量的市场，无论是零售、还是工程等渠道，都有了可观的份额，所以，乐视将智能锁作为企业未来重要的发展方向之一，想要做大，必然要直面这些对手，必然要投入大量的资本建立完善的生产体系、营销和售后服务团队。

　　这对于目前无论是口碑还是资金都不足的乐视来说，是一个不小的挑战。

　　乐视还有机会吗?

　　既然乐视入局智能锁有这么多困难，那么乐视就没有机会了吗?并不是。主要原因有以下三点：

　　❶ 投入成本低。智能锁从业者应该都清楚一件事，那就是智能锁的门槛太低了。不要你自建工厂，找个厂家就可以帮你生产，帮你贴牌，价格极其优惠。从目前乐视的相关行为来看，猜测其大概率也会选择代工生产。这样就可以省去很多成本。

　　❷ 丰富的产品线。从本次乐视的发布会来看，其推出的4款智能锁新品正好覆盖了4大代表性解锁方式——指纹、人脸、可视猫眼、指静脉。

　　可以看出，除了指纹智能锁外，人脸锁和可视猫眼锁都是这两年非常火爆的产品，而且因为发展时间尚短，仍然有较大的发展空间，另外，产品的利润空间，还没有指纹锁这种成熟产品那么低。

　　这也能看出，乐视进军智能锁，对当前行业的发展趋势是做了足够的研究的。

　　❸ 独特的经营策略。在乐视发布会上，乐视表示将继续与汇通达合作。汇通达助理总裁、智家事业部CEO李炜则表示，“随着乡村振兴与城镇化建设的不断深化，推动在生产制造端拿出更加品质化、高性价比的明星产品，来满足消费者需求。”

　　据相关资料显示，汇通达2010年成立，定位为中国领先的立足于农村市场的产业互联网平台。因此，猜测乐视此次进军全新的智能锁领域，有可能会选择农村及二三线城市作为切入口。

　　在一线、新一线等城市的消费增长放缓同时，二三线城市的消费力得到了释放，小镇青年的购买需求在不断提升，因此许多企业开始采取农村包围城市的经营策略并获得成功，例如知名电商平台拼多多的发展战略。所以，乐视的独特策略，或许会成为其突破的关键。

　　是高瞻远瞩还是急功近利?

　　从目前乐视官方透露的信息来看，仅仅是发布了4款智能锁新品，更深一步的战略动作还没有开始，所以，短期内就无法看出乐视进军智能锁的具体想法。据相关人士透露，在5月份的品牌发布会上，乐视还会有更多值得关注的动作。

　　综上所述，乐视进军智能锁行业，无论是口碑和资金等自身实力方面，还是未来的发展规划上，都面临巨大的挑战。在这种情况下，如果乐视想要将智能锁作为促使其快速发展的一剂良药，则需要静下心，慢慢熬制，一步一个脚印地做事，才有可能在新的领域获得成就。

　　那么，乐视会如何选择?广大智能锁人已经拭目以待。